"Тогуз" жумуртка. 2019-жылдын башталышы менен бул сөз айкашы чындыкка айланды. Мунун артында эмне турат: чыныгы керектөөчүнүн суранычы же акылдуу маркетинг амалыбы? Келгиле, аны түшүнүүгө аракет кылалы.
Дүкөндөн, адатта, ичинде он жумуртка бар төрт бурчтуу идишти издейбиз. Росстаттын айтымында, бул продукт 2018-жылы 26% га кымбаттаган. Жана бул өзгөрүү байкалбай калган жок. Бирок чыныгы сенсацияны 2019-жылы пайда болгон тогуз жумуртка менен таңгактоо шарттады.
Жашыруун баалардын өсүшү?
Тогуз жумуртка салынган жаңы таңгактагы дүкөндөрдө пайда болушу өндүрүүчүлөрдүн баалардын өсүшүн жашыруу жана көбүрөөк баага ээ болуу каалоосу менен байланыштуу болушу мүмкүн. 9 жумуртканы 10го сатуу - бул өнүмдүн кымбатташына реакцияны жумшартуу үчүн популярдуу маркетинг амалы.
Топтомдогу товарлардын санын кыскартуу жана баалардын өсүшүн текшилөө максатында иштелип чыккан бул маркетингдик баш аламандык Shrinkflation деп аталат. Мындай жөнгө салуу товарларга баалар расмий статистика көрсөткөндөй ылдам өсүп жатканда колдонулат.
Өндүрүүчүлөр бир эле баада сатылып жаткан таңгактагы жумурткалардын санын азайтып жатышат. Чоң киреше алуу менен, алар тоютка, бензинге, коммуналдык кызматтарга, эмгек акыны индексациялоого жана башка өндүрүштүк чыгымдардын кымбатташына байланыштуу кыйла өстү, товарларды өндүрүүнүн наркын ордун толтурушту.
Белгилей кетүүчү нерсе, айрым гана бакма канаттуулар фабрикалары жумурткаларды 9 даанага таңгактай башташты.
Мунун бардыгы сатып алуучулардын ыңгайлуулугу үчүнбү?
Роспицсоюздун башкы директору Галина Бобылева «Российская газетага» берген интервьюсунда, тогуз жумуртка салынган таңгактын пайда болушун керектөөчүнүн өтүнүчүн канааттандыруу менен, маркетингдик изилдөө учурунда аныкталган.
Дүкөндөрдүн текчелериндеги жумурткаларды ушундай адаттан тыш таңгакка салган Удмурт "Вараксино" канаттуулар фабрикасынын коммерциялык директору Сергей Кириллов "URA. RU" менен болгон маегинде бул пакеттин пайда болушун ыңгайлуулугу жана эргономикасы менен түшүндүрдү. Ал белгилегендей, Санкт-Петербургдагы дүкөндөрдүн Народная 7Я тармагы үчүн Интерторг ЖЧКнын буйругу менен жумурткалар 9 даанага таңгакталат.
Ошол эле учурда, ал жумурткалардын жаңы таңгакталышы менен байланыштуу мындай толкундануу ал үчүн таң калыштуу экендигин белгиледи. Чындыгында эле, алардын канаттуулар фабрикасында жумурткалар көптөн бери 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 жана 30 даана пакеттерге салынып келген. Жаңы таңгак өнүмдөрдүн катарына кошулду.
Таңгактын кандай түрүн тандашыңыз керек?
Дүкөнгө барып, ар бирибиз арзан баада өнүм сатып алууну каалайбыз. Ошондой эле жумурткалар дагы өзгөчө жагдай. Кайсынысы пайдалуурак экенин кантип табууга болот: 9 же 10 жумуртка салынган таңгак? Кантип тогуз жумуртканы он баага сатып албайбыз?
Алгач, идишке көңүл буруңуз. 9 жумуртка камтылган жаңы таңгак, төрт бурчтуу. Жумурткалар үчтөн үчтөн болуп, ар биринде үчтөн тизилген.
Экинчиден, ар кандай таңгакта бир жумуртканын баасын салыштырыңыз. Бул үчүн, баштыктын бардыгын андагы жумурткалардын санына бөлүңүз. Таңгакты тандаңыз, анын ичинде бир жумуртканын баасы арзаныраак. Бирок, салыштырылган жумурткалар бирдей категорияда болушу керектигин унутпаңыз.
Үчүнчүдөн, акцияларга көңүл буруңуз. Атаандаш рынокто жана өндүрүүчүлөрдүн мүмкүн болушунча көп сатып алуучуларды тартууга умтулуусу, акциялардын шарттары бир топ жагымдуу болушу мүмкүн. Жана наркын кылдаттык менен анализдеп, ондогон жумуртканы "тогуздан" арзан сатып алууга болот.
Кандай пакетте болбосун сатылган бир жумуртканын баасы бир топ жогорулады. Жашоого туура келген чындык ушул. Жана соода эсептегичтериндеги кылдаттык жана кылдаттык гана кадимки жашоо сапатын сактап, аз акчага көп товар алып, туура тандоону жасоого мүмкүндүк берет.
