Кандайдыр бир товар суроо-талапка ээ болушу үчүн, анын коомго пайдалуу касиеттери жана сапаттары болушу керек. Мындан тышкары, анын популярдуулугун ар кандай базар механизмдери аркылуу жогорулатууга болот, алардын бири жарнама.
Эң жөнөкөй жарнама байыркы дүйнөдө деле болгон. Египетте папирустарды табууга болот, анда кандайдыр бир мүлктүн, көбүнчө кулдардын сатылгандыгы жөнүндө жазылган. Андан кийин жарнама имараттардын дубалдарына чийилген же боёлгон жазуулардан турган. Грецияда жана Римде алар аянтта илинип окулган планшеттерге жана гравюраларга жайгаштырылган.
Батыштагы жарнама
Биринчи жарнамалар кадимки мааниде 15-кылымда пайда болгон. Андан кийин Йоханнес Гутенберг билим берүү жана массалык китептердин доорун белгилеген басмакананы ойлоп тапкан. Алгачкы жарыяланган жарыя 1472-жылдан башталган. Чиркөөдөгү дуба китептеринин ага жабыштырылган эшиктерине чейин сатылышы жөнүндө кабарланган.
1630-жылы Феофраст ынталуулук менен француз гезиттеринде басма сөз жарнактарын жарыялоо менен алектенген маалымдама кеңсесин ачкан. Бирок алар, эреже катары, коммерциялык эмес мүнөздө болушкан жана аларды айрым жарандар сунушташкан.
Кийинчерээк соодагерлер жарнаманын артыкчылыгын түшүнүп, өз продукцияларын жарнамалай башташты. Көбүнчө ал тамак болчу. Башында алар тунук жана кургак болушкан. Бирок көп өтпөй билдирүүлөрдүн тону жана мүнөзү өзгөрүлүп, сюжеттик жана дизайнердик ыкмаларды колдонуу кеңири колдонула баштады.
1839-жылы сүрөт ойлоп табылгандан кийин, жарнак тексти чиймеленген иллюстрациялар менен гана толуктала элек. Бул, өз кезегинде, потенциалдуу кардарлардын ишенимин арттырды, анткени буга чейин жасалма документтерди табуу коркунучу болбосо, сүрөттү өзгөртүү мүмкүн эмес эле.
Андан кийин атайын агенттиктер жарнама менен алектене башташты. Алар текстти түзүү, сүрөттөрдү тандоо, жайгашкан жери боюнча кызматтарды көрсөтүштү. Ошентип, башкалардан тышкары, жарнак кампанияларын жүргүзгөн жана жүргүзгөн биринчи компания Ayer and Son агенттиги деп эсептелет. Ал 1890-жылы негизделген.
Россиянын жарнамасы
Орус соодагерлери 10-кылымда эле. өз өнүмдөрүн илгерилетүү жолу катары жарнаманы колдонгон. Ошентип, алар үргөндөргө белгилүү бир сумманы төлөп беришти. Акыркысы соода дүкөнүнүн жанында туруп, тигил же бул өнүмдүн бар экендиги, анын артыкчылыгы жөнүндө өтүп бара жаткандарга катуу кабар берди.
Жарнак бизнесинин өнүгүшүнө белгилүү бир салымды элдик сүрөттөр - популярдуу басылмалар кошкон. Алар маалыматтарды жана идеяларды образ түрүндө жеткиришкен. Аларда олуттуу орунду коммерциялык мүнөздөгү билдирүүлөр ээлеген. Жана экономиканын өнүгүшү менен, алар жарнамалоонун мыкты ыкмасы болуп калышты.
19-кылымда жарнама ар кандай формада болгон: көчөлөрдөгү тегерек постаменттерге орнотулган, балдар жана өспүрүмдөр календарлар жана прейскуранттар түрүндө таратышкан. Мындан тышкары, Нижегородская Ярмарка жана Соода сыяктуу биринчи жарнамалык гезиттер чыккан.
Совет бийлиги орногондон кийин, жарнак, коомдук иштин бардык тармактары сыяктуу эле, партиянын көзөмөлүнө өткөн. Бул монополиялаштырууну жайылтуу жана жайылтуу каражаты гана болгон. Аны өкмөт мүчөлөрү гана жарыялай алышкан. Жарандык согуштан жана НЭПтен кийин коммерциялык жарнама кайрадан жандана баштады.
