Заманбап жашоо эрежелерди белгилейт. Бирок кимдир бирөө сизге "бирөөнүн оюн" таңуулоого аракет кылганда эмне кылуу керек? Бул жерде толкундануу маанилүү ролду ойнойт. Демек, соода-сатыкка болгон ызы-чуу табигый көрүнүшпү же сатып алынган илдетпи?
Бүгүнкү базар жөнүндө ойлонуп көрдүңүз беле? Чындыгында, көп учурда адам бирөөнүн пландаштырылган иш-аракетинин бир бөлүгү болуп калат. Бул атаандаштыкка жөндөмдүүлүк, тагыраак айтканда, белгилүү бир темага көбүрөөк көңүл буруунун жолу жөнүндө. Бул көрүнүш хайп деп аталат.
Сөздүктөргө таянып, бул көрүнүштү бир нече чечмелөөгө болот. Мисалы, Ожеговдун айтымында:
"Толкундануу - бул көбүрөөк пайда табуу максатында баалуу кагаздардын же товардык баалардын алмашуу курсунун жасалма, алып-сатарлык жогорулашы же төмөндөшү".
Айрым тарыхый фактылар
Көптөн бери жана дээрлик бардык жерде адамдар "толкундануу" сөзүнө туш болушкан. Бирок бул сөз кайдан келип чыккан?
Баардыгы өтө жөнөкөй, бул сөз 18-кылымдын башында эле жакшынакай француз тилинен кабыл алынган. Алар өз кезегинде бул сөздү италиялыктардан "алышты". Биржаларда иштеп жатканда гана толкундануу пайда болду. Ал пландарды көтөрүүнү, баалуу кагаздарды сатууну жана сатып алууну аныктады. Убакыттын өтүшү менен бул сөз "элге" чыгып, көптөгөн көлөкөлөргө ээ болду. Толкундануу баарында пайда болду: баалуу кагаздар, сатуу. Көп өтпөй, белгилүү бир өнүм жөнүндө маалыматты жана ушактарды чыгаруу менен концепция ажырагыс болуп калат.
Бул кантип иштейт
Жаңы чакан компания бир топ убакыттан бери рынокто белгилүү бир өнүмдү ийгиликсиз сунуштап келет. Сунуш бар, бирок суроо-талап жок. Тажрыйбалуу PR менеджерлер эмне кылышат? Продукцияга байланыштуу кандайдыр бир жаңылыктар жаралат. Мыкты жарнама жана өнүм базарларда бир аздан кийин жоголуп кетет же кымбаттайт деген ушактар. Адам табиятынан өтө ишенчээк, ошондуктан бир аз убакыт өткөндөн кийин тигил же бул буюмга байланыштуу толкунданууну байкасаңыз болот. 2013-жылы Интернетте сүйлөп жаткан хомяктарды сатуу популярдуулугун эстөөгө аракет кылыңыз.
Белгилүү бир өнүмдүн айланасында ийгиликтүү жаратылган толкундануунун көптөгөн мисалдары бар. Ошондой эле, сатуунун өзүнөн-өзү башталган өсүшү көпкө чейин басаңдабай, андан кийин жакшы деңгээлде турукташып, брендди жаңы деңгээлге чыгарат.
Агым менен барасызбы же системага каршы келесизби? Ар бир адам көптөн бери өзү жөнүндө чечим чыгарып келет, бирок кээде биз үчүн пайдалуу болгон нерсеге карама-каршы келүү керекпи. Бир нерсени так эсиңизден чыгарбаңыз: толкундануу - бул пайда болгон кубулуш, кырдаалды сиз үчүн утуп алган жакка буруп жибербөө үчүн убакытты болжоп билиңиз.
