Имидж көйгөйү товарларды, кызмат көрсөтүүлөрдү, же саясий партияларды жана лидерлерди тандоонун өсүп жаткан альтернативаларына байланыштуу актуалдаштырылды. Натыйжалуу имидж бизнестин бардык түрлөрү үчүн маанилүү.
Лидердин образы жарандардын көз алдында объектинин чагылышынын белгилүү бир формасы катары аныкталышы мүмкүн. Ал бир катар мүнөздөмөлөргө ээ жана стереотип түрүндө бекитилген.
"Имидж" термининин тарыхый келип чыгышы
Расмий түрдө, имиджология илими 90-жылдары гана пайда болгон. Анын аныктамаларынын бири - адамдарга кантип жагуу керектиги жөнүндөгү илим. Бирок, адамдар илгерки замандарда дагы оң имиджди калыптандыруу көйгөйүнө кызыгышкан. Демек, буга чейин ал башкаруучуларга сулуу ысымдарды ыйгаруу салтында айтылган: Филипп Красавчик, Ярослав Акылман, Ричард Арстан Жүрөк. Елизавета Петровнанын тушунда императрицанын портреттерине цензура болгон жана анын образынын белгилүү үлгүсү болгон.
Саясат таануучулардын арасында "имидж" деген термин өзү колдонулбаса дагы, идеалдуу лидердин образын сүрөттөөгө көп көңүл бурулган. Ошентип, Н. Макиавеллинин "Император" жана Г. Ле Бондун "Социализмдин психологиясы" аттуу эмгектери ушуга арналган. Макиавелли саясатчынын тиешелүү "масканы" алуунун маанилүүлүгүн айткан Ле Бон натыйжалуу имиджди калыптандыруунун маанисин ийгиликке жетүүнүн каражаты катары түшүнгөн.
"Имидж" термининин өзү өткөн кылымдын ортосунда, америкалык экономист Балдинг компаниянын ийгилиги үчүн анын маанилүүлүгүн негиздегенде экономикадан келип чыккан. Алгач ушул сыяктуу өнүмдүн брендингинде жана коммерциялык жарнамада колдонулган. Кийинчерээк ал башка чөйрөлөргө - саясий, социалдык тармактарга тараган. Саясий лидердин сапаттары жөнүндө калктын идеалдуу идеяларына туура келген образды калыптандыруу бүгүнкү күндө шайлоо кампаниясынын ажырагыс бөлүгү болуп саналат.
Имидж жөнүндөгү басылмалар аны индивидде, топто же массалык аң-сезимде белгилүү бир образ жаратуу технологиясы катары чечмелешет. Ал конкреттүү максаттарга жетүү үчүн колдонулат. Мисалы, брендге берилгендик, лидердин таанылышын жогорулатуу, анын шайлоодогу жеңиши ж.б.
СССРде сүрөт деген термин да колдонулган. Туура, негизинен терс контекстте буржуазиянын колундагы массалык аң-сезимди бурмалоо каражаты катары. Постсоветтик Россияда имиджге болгон мамиле өзгөрдү. Ошол эле учурда, жеке адамдардын, саясатчылардын же компаниялардын имиджин курууга багытталган имиджмейкер - атайын кесип пайда болду. Мындай жардамчыларга шоу-бизнес жылдыздарынын арасында суроо-талап жогору.
Сүрөттүн түзүлүшү жана милдети
Бүгүнкү күндө имидж ар кандай функцияларды аткарган жана татаал түзүлүшкө ээ көп кырдуу түшүнүк. Жарнаманын теориясы жана практикасы, коомдук байланыштар ж.б.у.с. илимдин предметине имиджологиянын айрым тармактары киргизилген.
Имидждин структурасында үч компонентти ажыратууга болот: образ-билим, образ-маани жана имидж-божомол. Имидж-билим объект жөнүндө маалыматты топтойт, имидждик маани саясий субъектке карата пайда болгон пикир үчүн жооп берет. Ал өз кезегинде имидж-божомолго же талап кылынган келечектин имиджине таасир этет.
Г. Почепцов образдын түзүлүшүндө анын максатына жараша бир нече класстарды бөлүп көрсөтөт. Ошентип, функционалдык көз караштан алганда, күзгү сүрөтү айырмаланат, учурдагы (же сырттан көрүнөт), каалаган (же идеалдуу), корпоративдик, көп (бир корпорациядагы көзкарандысыз структуралардын сүрөтү), ошондой эле терс (аны атаандаштар же оппоненттер түзүшөт). Иштин түрү боюнча саясатчынын образы, жылдыздын образы ж.б.
Сүрөт бир катар маанилүү функцияларды аткарат. Түшүнүү предметтеринин көз карашы боюнча, бул баалоочу (объект жөнүндө соттор белгилүү бир идентификацияны, индивиддердин баалуулуктар тутумун чагылдырат) жана когнитивдик (ал түшүнүктүн корреляциялык стандарттын же алкактын түрү катары кызмат кылат). бизди курчап турган дүйнө).
Объекттин көз карашынан алганда, көңүлдү көтөрүүчү функция (инсандыктын айланасында жагымдуулук галосун жаратуу), инсандык адаптация функциясы, жеке жана ишкердик сапаттарын мыкты жана көлөкөлөп көрсөтүү, жаш курак чектеринен чыгуу функциясы айырмаланат. Демек, образдын функционалдуулугуна ээ болгон адамда жайгашуу чеберчилиги да бар.
