Мектеп программасынан белгилүү болгондой, баш тамга (чоң) тамга сүйлөмдүн башында, чекиттен кийин, тексттин сегменттеринин башын бөлүп көрсөтүү үчүн ж.б. Баш тамганын негизги максаты - ысымды жалпы аталыштан айырмалоо.
Жакында, чоң тамгалар соода компанияларынын аталыштарына, товарларга, бренддерге жана ал тургай жарнамалык тексттерге байланыштуу жаңы функцияларды алышты.
Көпчүлүк учурда, баш тамга сүйлөмдүн арасында тестте сөз маанисин берүү, ага көңүл буруу, маанисин өзгөртүү үчүн колдонулат.
Бүгүнкү күндө жарнамада көбүнчө чоң тамгалар баса белгиленген сөздүн жазылышы колдонулат, мисалы, "MoyDoDyr" (унаа жуучу жайдын аты). Окуп жатканда сөз 3 бөлүккө бөлүнөт деген ой пайда болот, бул окурмандын көңүлүн буруп, ысымды эсинде сактоого жардам берет. Бирдей эмес кол жазманын таасири бирдей касиетке ээ.
Кээде салондордун, бутиктердин, дүкөндөрдүн, клубдардын аталыштарында биринчи жана акыркы тамгалар чоң тамга менен жазылган вариант кездешет ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Ушул жол менен көрсөтүлгөн сөздүн чектери көңүлдү буруп, ысымды дагы бир жолу окуп, жаңыча түшүнүүгө аргасыз кылат.
Сөздүн туура эмес жазылышы менен коштолгон орус тилинин эрежелерине каршы келген баш тамга менен атайылап колдонулушун таба аласыз ("Дискотека", "Принесса"). Мындай айырмачылыктар жарнамада кездешет жана алар окурмандын эсинде ушул текстти сүйлөшүү жана оозеки айтылыш үчүн колдонулат.
Ошондой эле жарнамадан сөздүн бир бөлүгүн чоң тамга менен жазуу мүмкүнчүлүгүн көрө аласыз. Бул ыкма жашыруун маанини көрсөтүшү же белгилүү бир бирикмелерди пайда кылышы мүмкүн ("Панчерлер! 30% га чейин арзандатуулар", "Банкка топтолгон аманат", "MAXimum тариф").
Дайыма жана ар кандай анормалдуу капиталдаштыруу жана кичине тамга менен жазуу капиталдаштырууну туура эмес кабыл алууга шарт түзөт.
Адамдардын жана жаныбарлардын лакап аттарынын, астрономиялык жана географиялык аталыштарынын жазылышында шек жок. Адатта, баш тамганы туура колдонууда кыйынчылыктар сыйлыктарды, наамдарды, мекемелерди ж.б. жазууда пайда болот.
