Күн сайын жарнама менен бетме-бет келип, адамдар бири жакканын байкап, бат эле эсинде калат, ал эми экинчиси, тескерисинче, түртөт. Аудиторияны тартуу үчүн, жарнама тили деп аталган белгилүү бир тил колдонулат.
Жарнактын тили оңой эле адамды чечим кабыл алууга, белгилүү бир товарды сатып алууга түртөт. Анын негиздери рынокто гана эмес, саясатта дагы белгилүү аудиторияны өзүнө тартуу үчүн колдонулат. Жарнактын тили, башка ар кандай маалымат каражаттары сыяктуу эле, өзүнүн өзгөчөлүктөрүнө ээ. Бул өзгөчөлүктөргө төмөнкүлөр кирет: сабаттуулук, дизайн, цензура.
Сабаттуулук
Эң негизгиси, бирок ошол эле учурда акылга сыйбаган талап - жарнактын тили сабаттуу болушу керек. Болбосо, компаниялар потенциалдуу кардарларынан кутулуу коркунучун туудурат, анткени кандай гана сатып алуучу өзүнүн ураандарында ката кетирген компаниядан өнүм сатып алгысы келет. Ошондой эле, копирайтерлер өз продуктуларына кардарларды тартуу үчүн көбүнчө тапкыч окуяны жазууга аргасыз болушат. Эң кеңири тараган кадам - юморду колдонуу. Бирок юмор буюмдун оң имиджин түзүүдө жатпайт. Көп учурда ашыкча юмор сатып алуучуну товардан алыстатып жибериши мүмкүн. Демек, ар бир сөз айкашынын түзүлүшүнө жана жасалгаланышына кылдаттык менен мамиле кылуу керек.
Каттоо
Көп нерсе дизайндан, башкача айтканда, өнүмдүн кандай жарнамасына байланыштуу. Кызматкерлер ар бир товар үчүн сөздөрдү кылдаттык менен тандай алышат, бирок дүкөндө компаниянын товарынын белгиси адамдардын көңүлүн бурбаса, анда анчалык деле мааниси жок.
Tagline
Лозунг жарнакта дагы маанилүү. Компаниялар бутага тийген жана кардарларды ушул буюмду сатып алууга мажбур кылган, аларды иш-аракет кылууга мажбурлаган сөз айкашын табуу үчүн эбегейсиз көп акча коротушат. Бул ураан башка фитналарга жана фитналарга караганда адамдардын көңүлүн 70% көбүрөөк бурат.
Уят сөздөрдү колдонбоо
Жарнактын тили адепсиз сөздөрдүн колдонулушун кабыл албайт, анткени бул кардарларды негизинен алыстатып, буюмда жана компаниянын өзүнө карата терс көрүнүштү пайда кылат. Бул пайда алып келиши мүмкүн эмес, тескерисинче, компания өзүнүн кардарларын жоготуп алышы мүмкүн.
Салыштыруулар
Ошондой эле, жарнама тилинин мүнөздүү белгиси - салыштыруу тилин колдонуу. “Биздин продукт жакшы”, “Биздин продукт арзан” деген сөздөр бар, бул өз кезегинде адамдардын башка товарларга болгон көз карашын өзгөртүп, аларды ушул товарды сатып алууга мажбур кылат.
Тилдерди манипуляциялоо - кардарларды өз өнүмдөрүнө кызыктыруунун эң маанилүү куралы, ошондуктан компаниянын жетекчилери ийгиликтүү ураандарды, дизайнды жана башка жарнамалык элементтерди түзүү үчүн бардык нерселерди жасашат, ошондуктан көпчүлүк адамдарды өз продукцияларына кызыктырышат.
