Товардык белги - бул товарларды, юридикалык жактарды же жеке ишкерлерди жекелештирүү үчүн кызмат кылган юридикалык жактан күбөлөндүрүлгөн белгилөө. Товардык белгинин графикалык чагылдырылышы лого деп аталат. Эмблема идеянын шарттуу сүрөтү деп аталат.
Эмблема деген эмне?
Кыскача айтканда, эмблема (байыркы грек тилинен ἔμβλημα "кыстаруу") - белгилүү бир ойду билдирген сүрөт. Тарыхка таянсак, эмблема байыркы грек полисинде жоокерлердин калканына же туулгасына жасалгалоочу кооздук катары пайда болгон. Римде ал буга чейин статусун жана социалдык абалын же тигил же бул легионго таандык экендигин көрсөткөн. Бүгүнкү күндө эмблемалар эки максатта, атап айтканда, белгилөө жана коргоо максатында колдонулат. Гербдер күч структураларын белгилөөдө, ошондой эле геральдикада кеңири колдонулат.
Кээде эмблеманын графикалык сүрөтү логотип деп аталат, бул эмблема пайда табуу үчүн катталган товардык белгинин ролун аткарган учурларда кабыл алынат. Дизайнерлер эмблеманын эмблемасын эмес, эмблеманын өзүн иштеп чыгышат. Түшүнүк катары эмблеманын маңызы ар дайым идея болуп саналат. Мисалы, Кызыл Чырымдын жөнөкөй эмблемасы бул уюмдун адамдары христиан экендигин жана дүйнө таанымына, динине жана терисинин түсүнө карабастан бардык адамдарга жардам берерин көрсөтөт.
Кызыл Чырым сыяктуу эл аралык уюмдардын эмблемаларын жөнгө салган айрым эрежелер бар. Куралдуу кагылышуулар учурунда коргоочу эмблема кызыл гана болуп, ак түстө гана болушу керек.
Кандайдыр бир жаңжал күчөп турган учурда Кызыл Чырым эки тараптын тең курмандыктарына жардам берет. Айрым ислам өлкөлөрү кызыл чырымдын эл аралык аталышын уят деп тапты. Кызыл Жарым Айдын эмблемасы ушундайча жаралган.
Логотип менен фирмалык аталыштын айырмасы
Көп учурда логотип бренд (соода) белгиси менен толугу менен аныкталат, бул толугу менен туура эмес. Товардык белги - бул мыйзамдуу түрдө күбөлөндүрүлгөн жана тиешелүү мамлекеттик органдарда катталган, ээси өзгөчө интеллектуалдык жана башка укуктарга ээ болгон товардык белги.
Россиянын мыйзамдарында "соода маркасы" деген түшүнүк жок, бир гана "соода маркасы" бар, анын мааниси боюнча, анын графикалык сүрөтү, башкача айтканда, логотиптин өзү.
Логотип - товардык белгинин графикалык сүрөтү (байыркы грек тилинен λόγος - сөз + τύπος - из). Адатта, ал тамгалардын стилдештирилген сүрөтү же идеограмма катары сүрөттөлөт. "Компаниянын логотибин иштеп чыктык" дегенден көрө, "биздин дизайн фирма компаниянын соода маркасынын логотибин иштеп чыккан" деп айтуу туура болмок. Башкача айтканда, логотип менен фирмалык аталыштын айырмасын жалпылай турган болсок, анда мындай деп айта алабыз: бренд (соода) белгиси - бул мыйзамдуу түшүнүк, ал эми логотип - бул дизайндыкынан көбүрөөк. Ошондуктан, юрист товардык белгини каттай алат, ал эми дизайнер жакшы логотип иштеп чыга алат.
