Логотипти, корпоративдик иденттүүлүктү жана компаниянын жакшы аталышын камтыган соода маркасы маркетингдин элементи болуп саналат. Албетте, ал компаниянын активдерине кирет, анткени анын жыргалчылыгы түздөн-түз ушул белгини колдонуудан көз каранды. Товардык белги, башка маркетинг элементтери сыяктуу эле, сатып алуу-сатуу объектиси болушу мүмкүн.
Нускамалар
1 кадам
Товардык белги белгилүү бир компания үчүн корпоративдик иденттүүлүктүн компоненттерин пайдаланууга өзгөчө укукту камсыз кылуу үчүн керек. Адатта, ушул компоненттердин тизмеси продуктунун же кызматтын логотибин, ураанын жана башка белгилерин камтыйт. Товардык белгини алуу үчүн, аны мамлекеттик алымдарды төлөө жолу менен Роспатенттин кеңсесинде каттоодон өткөрүү керек. Андан кийин компанияга соода маркасы компаниянын материалдык эмес байлыгы экендиги жөнүндө күбөлүк берилет.
2-кадам
Бирок эгерде товардык белги ишкананын активи болсо, анда анын мааниси өзгөрүшү мүмкүн дегенди билдиреби? Жол ушундай. Башында, соода маркасы анча-мынча мааниге ээ, тактап айтканда, ага белгинин бардык элементтерин чыгарган агенттиктин акысы жана аны каттоого кеткен чыгымдардын суммасы гана кирет. Тескерисинче, атүгүл соода маркасында алынган баа бар деп айтууга болот. Ал компания ийгиликке жетери менен баасын алат. Товардык белгини акция менен салыштырууга болот: фирма канчалык жакшы иштесе, акция ошончолук бааланат.
3-кадам
Товардык белги - бул Россия Федерациясынын Граждандык кодексинде жазылган түшүнүк. Бул ишкананын интеллектуалдык менчигине тиешелүү. Товардык белгини жоготуу мүмкүн эмес. Компания бардык материалдык баалуулуктарын жоготуп алышы мүмкүн, бирок соода маркасы - логотип, таңгак, кардар өнүм менен байланыштырган ураан же жарнама - адамдардын баштарында калат. Белгилүү болгондой, адам негизинен бренддерге басым жасап, тандоо жүргүзөт. Демек, эгерде товардык белги мыкты сапат менен байланыштуу болсо, анда ал ага кам көргөн сатып алуучулардын ушул белгиси бар товарды сатып алуусунун кепилдиги болуп калат.
4-кадам
Товардык белгинин интеллектуалдык менчиктин бардык түрлөрүнөн алыс болгон бир кызыктуу касиети бар. Бул колдонуунун чексиз мөөнөтү. Эгерде компания товардык белгини каттаса, анда ал аны жоготпойт. Ал эми белгинин ээси конкреттүү адам болсо (мисалы, жеке ишкер), анда ал соода маркасын өмүр бою колдоно алат жана аны мураска алууга укуктуу. Товардык белги идеалдуу узак мөөнөттүү объект болуп саналат.
5-кадам
Товардык белги, ишкананын бардык активдери сыяктуу эле, эсепке алынат. Ал чарбалык ишти эсепке алууда материалдык баалуулуктар сыяктуу эле чагылдырылат. Ал үчүн документтер (күбөлүк жана патент) кылдаттык менен сакталышы керек. Товардык белгиге укук "патент мыйзамы" категориясына таандык. Ага ылайык, менчик ээси өз продукциясын башка бардык өндүрүүчүлөрдүн продукциясынан айырмалап турган атайын белгилерди гана колдонууга укуктуу.
