Жарнама - бул сооданын негизги кыймылдаткычы жана кызмат көрсөтүүлөрдү илгерилетүү жолу. Заманбап технологиялык мүмкүнчүлүктөр потенциалдуу кардарга маалымат жеткирүүнүн жаңы ыкмаларын көрсөтүүдө, маркетинг стратегиялары компетенттүүрөөк болуп баратат жана аларды баштоодон мурун кампаниялар өзүлөрү кылдаттык менен иштелип чыгат.
Кызмат көрсөтүүлөрдү жана товарларды илгерилетүүдө биздин мезгилдин эффективдүү методу - бул жарнама. Бул ММКлар тараткан видео гана эмес. Бардык өнөктүктөрдү кесипкөйлөрдүн тобу, кылдат эсептөөлөр, аналитика жана эсептелген бюджет колдойт.
Жарнаманы баштаардан мурун, максаттуу аудитория менен катар, ал көздөгөн максаттарды аныктап алуу зарыл. Жарнама товарларды жана кызматтарды жаңы рынокко алып чыгат жана кардарды өндүрүүчү менен тааныштырат, компаниянын имиджин калыптандырат, кардардын сунушталган өнүмгө болгон берилгендигин жогорулатат жана товарларды сатып алууга түрткү берет.
Жарнаманы көрсөтүүнүн бардык жолдорун эске алуу жана ойлонуу өтө зарыл. Ар бир жарнама өнөктүгү натыйжалуу боло бербейт. Шайлоо өнөктүгүнүн эң ылайыктуу каражаттарынын негизинде прагматикалык түрдө эсептелиши керек. Бул болушу мүмкүн:
• сыналгы;
• радио;
• Интернет;
• тышкы жарнак;
• түздөн-түз почта аркылуу жөнөтүү;
• журналдар, баракчалар, каталогдор.
Телекөрсөтүү жана радио көптөгөн адамдарды өзүнө тартып жатат. Мындай өнөктүк канчалык масштабдуу болгону менен, күтүлгөндөн аз болушу мүмкүн. Көпчүлүк видеолор керектөөчүлөрдү жана мындай көлөмдөн тажап, каналдарын алмаштырып же башка толкунга жуурулушкан көпчүлүктү кызыктырды. Ошондуктан, бардык билдирүүлөр кыска, түшүнүктүү, бирок ошол эле учурда кардарларга жагымдуу болушу керек. Телекөрсөтүүдөгү жана радиодогу жарнама керектөөчүнүн эсинде калгандай тез-тез берилип турушу керек, ошондой эле эфир убактысы эске алынышы керек. Бирок мындай эсептөөлөр менен дагы, мындай адамдардын санына, сунушталган өнүмгө кызыкпагандар кирет.
Тармакты илгерилетүү жолу катары тандалма жарнактын келечеги кем эмес. Баннерди же жарнаманы берүү менен, жарнама берүүчү белгилүү бир куракта, жумушта жана жерде жашаган адамдарга көрсөтүлө турган билдирүүлөрдү конфигурациялайт. Жарнама дагы колдонуучунун талабы боюнча уктурулат, ошондуктан максаттуу эффект берет жана көп учурда белгиленген максатка жетет.
Башка жарнамалоо ыкмалары дагы мааниге ээ, бирок көпчүлүк учурда алар анчалык чоң эмес. Кызмат көрсөткөн же өз шаарында гана товар чыгарган чакан фирмалар үчүн шаардык гезит-журналдарга, көчөлөрдөгү баннерлерге жана баннерлерге жарнама берүү натыйжалуу болушу мүмкүн.
Албетте, бюджети жетишээрлик чоң ири өндүрүүчүлөр жарнаманы мүмкүн болгон бардык илгерилетүү каналдары боюнча жүргүзө алышат. Башка компаниялар үчүн мындай чыгымдар негизсиз. Бул учурда, эң жогорку эффективдүүлүктү алып келе турган жарнамалык ыкмалар тандалып алынат.
Бюджетти эсептөөдөн жана негизги жарнама каналдарын аныктап алгандан кийин, концепциянын өзү ойлонулган. Товарларды жарнамалоодо жакшы жарнаманын ролу чоң. Өнөктүк оригиналдуу идеяга ээ болуп, өнүмдү же кызматты кыска жана кыскача баяндап, ошол эле учурда алардын түздөн-түз керектөөчүгө кандайча пайдалуу экендигин түшүндүрүп бериши керек. Идея өзү калыптангандан кийин жарнамалык кампанияны белгилүү бир видеодо, баннерде ж.б.у.с. ишке ашырууну баштоо керек.
Бул этап бүткүл өнөктүктүн аякташынан алыс. Продукцияны илгерилетүү башталгандан кийин натыйжалуулукту талдоо талап кылынат. Бул бир эле учурда бир нече критерийлерди билдирет. Алардын арасында: өнүмдүн же кызматтын таанылышы, керектөөчүлөрдүн аларга болгон мамилеси, сатуулардын жана буйрутмалардын көбөйүшү. Эгерде үгүт өнөктүгү жетишсиз болсо, анда стратегияны кайра карап чыгуу керек.
