Рыноктук мамилелердин өнүгүшү менен жарнаманын ролу жогорулап, ал компаниянын өнүгүшүн аныктоочу факторлордун бири болуп калат. Товарларды сатуу деңгээли, кызматтардын популярдуулук даражасы жарнамадан көз каранды.
Жарнаманы маркетинг куралы катары кабыл алуу туура эмес - бул дагы байланыш каражаты, компания менен керектөөчүнүн ортосундагы байланыш ыкмасы. Жарнаманын мындай функциясы коммуникативдик деп аталат.
Жарнамалык касиеттер
Жарнама - бул социалдык контекстке ээ болгон жана адамдардын ишмердүүлүгүнүн ар кандай чөйрөлөрү менен: экономика, саясат, коомдук деталдар, дин ж.б.
Жарнама коомдук пикирге таасир этип, жогорку деңгээлде таасир этет, жүрүм-турум моделин аныктайт. Ошол эле учурда, жарнама маалымат булагы катары иштейт, адамдардын ортосундагы байланыштарды түзөт жана байланыш процессин көзөмөлдөйт. Мындай жарнамалык мүмкүнчүлүктөр коммуникативдик деп аталат. Жарнаманын социалдык коммуникация функциясы алуучуга таасир этүү процессинде колдонулат. Бул учурда жарнама маалыматтык, прагматикалык, экспрессивдик жана башкаруучулук касиетке ээ. Мунун негизинде жарнаманы маалыматтык өз ара аракеттенүүнүн уникалдуу чөйрөсү катары кароого болот. Жарнама жарнама берүүчүнүн максаттарына негизделген ар кандай аудиториянын ортосундагы байланыш каражаты катары кызмат кылат.
Жарнамалык байланыш
Өз ара аракеттенүү жөнүндө толук түшүнүк алуу үчүн, жарнамалык байланыш схемасын карап көрүңүз. Социалдык байланыштын негизги элементтери болуп төмөнкүлөр саналат: коддоо жана кайтарым байланыш - бул элементтердин мүнөздөмөлөрү жарнаманын максаттары жана максаттуу аудиториянын мүнөздөмөлөрү менен аныкталат.
Жарнактын социалдык байланышынын эң маанилүү ролу жарнаманын адресатына, башкача айтканда, аны алуучуга таандык. Байланыш куралы - бул жарнамага камтылган кайрылуу, билдирүү же билдирүү. Байланыштын же индуктордун булагы жарнама берүүчү - жарнак берүүчү. Керектүү жарнамалык эффектке жетишүү жарнамалык байланыш катары мүнөздөлөт. Жарнамалык коммуникацияны коддоо - бул текст, символдор, сүрөттөр аркылуу берилген идеяны берүү процесси.
Жарнамалык коммуникация жүгүртүү каражаттары оозеки жана оозеки эмес болушу мүмкүн. Оозеки каражаттар тексттик же оозеки дарылоону камтыйт. Түз реклама жана жарнама стратегиялары адатта айырмаланат. Түздөн-түз жарнама - бул жөнөтүүчү алуучуларга түз кайрылган учур. Жарнак стратегиясы пикир лидерлери аркылуу адресатка кыйыр кайрылуу принцибине негизделген.
