Ар бир заманбап адам жарнамага туш болду десек аша чапкандык болбойт. Ал бардык жерде - радиодо, сыналгыда, гезиттерде, Интернетте. Жалпыга маалымдоо каражаттарын колдонгон адамдар жарнама жөнүндө баарын билишет окшойт. Бирок, ошого карабастан, жарнама бул компаниялардын тагдырын чечүүчү бүтүндөй илим жана күч.
Нускамалар
1 кадам
Жарнаманын бир нече аныктамалары бар. "Жарнама - бул кандайдыр бир жол менен, ар кандай формада жана ар кандай ыкмаларды колдонуп, адамдардын белгисиз чөйрөсүнө багытталган жана жарнамаланган объектке көңүл бурууга, ага кызыгууну жаратууга же колдоого жана аны рынокто жайылтууга багытталган маалымат". Албетте, мамлекет мамлекетке жарнаманы кандайдыр бир жол менен жана кандай гана формада болбосун жол бербейт, ошондуктан Россия Федерациясынын мыйзамдарында жарнакты түзүү жана жайылтуу эрежелери жазылган. Мисалы, Россияда жарнамаларды көрсөтүү жана сыра жарнамалаган жарнамаларда адамдардын жана жаныбарлардын сүрөттөрүн пайдалануу боюнча балдардын программаларын үзгүлтүккө учуратуу мүмкүн эмес.
2-кадам
Жарнаманын бир нече түрлөрү бар - коммерциялык, социалдык жана саясий жарнамалар. Жарнама өзүнүн максаты менен дагы айырмаланат. Жаңы өнүмдү рынокко алып чыгуу жана потенциалдуу сатып алуучуларды издөө үчүн колдонулган маалыматтык жарнама бар. Салыштырмалуу жарнак жарнамаланган өнүмдүн атаандаш өнүмдөргө караганда артыкчылыгын көрсөтөт. Эскертүү жарнамасы рынокто көптөн бери келе жаткан, бирок өзү жөнүндө мезгил-мезгили менен эскертип туруучу өнүмдү жарнамалайт.
3-кадам
Кадимки жарнамадан тышкары, анын жаңы сорттору Батышта популярдуулукка ээ болууда. Мисалы, бул популярдуу фильмде же сериалда компаниянын оңой тааныла турган өнүмдөрүн камтыган жашыруун жарнактын бир түрү - продукцияны жайгаштыруу. Алсак, шоколад куймаларын чыгарган америкалык Hershey компаниясынын продукциясы "Келгин" киносунда көрсөтүлгөндөн кийин, алардын сатылышы 70% га жогорулаган.
4-кадам
Жарнактын колдоочулары да, каршылаштары да бар. Бир жагынан, ал сатып алуучуга ар кандай өнүмдөрдү багыттоого, алардын эң жакшысын сунуштоого, товарды кайдан сатып алууну сунуштоого жана сатуу жөнүндө маалымат берүүгө жардам бериши керек. Экинчи жагынан, көпчүлүк жарнама керектөөчүлөрдүн аң-сезимин башкарат, потенциалдуу сатып алуучуга товарларды жана кызматтарды таңуулайт деп ырасташат. Бирок, азыр жашоону жарнамасыз элестетүү кыйын.
